19 июня, среда, день первый, 10:00 — 21:00

 Москва, ул. Годовикова, д. 9, корп.4 (коворкинг «Калибр») 

Со дня основания Форума программа формируется на основе многолетнего опыта организаторов, доверия профессионального сообщества, компетенций Программного комитета, авторитетных экспертов в сфере маркетинга, лидеров «детского» рынка, а также с учетом отзывов и пожеланий участников предыдущих мероприятий.

Формат форума 2019 года претерпевает кардинальные изменения и проводится в формате Баркемп (англ. BarCamp) – главными организаторами которой являются сами участники, где любой желающий может выступить, предложить тему или придумать свой необычный формат для общения в рамках заданного направления форума.

Нет зрителей, только участники!

Общая дискуссия строится в контексте цифрового поколения …. родителей и новых реалий в маркетинге и ритейле. 

Индустрия товаров, услуг и сервисов сегодня работает для детей, которые родились после 2000-х годов. Что мы знаем о них? Поисковик на такой запрос предложит вам следующие утверждения:

• Они кардинально отличаются от других поколений;
• Они первое, по-настоящему, цифровое поколение и «родились» с гаджетом в руках;
• Они черпают информацию в онлайн;
• Они общаются в социальных сетях и мессенджерах;
• Они быстро взрослеют.

Можно и далее перечислять особенности этого поколения. Если дети такие особенные, может ли маркетинг использовать привычные модели и алгоритмы, предлагая свои товары и услуги. 

Насколько глубоко их родители понимают своих детей. Может ли «детский» маркетинг формировать доверие родителей, помогая им общаться, развивать и обучать своих детей. 

Основной тезис форума «Must-have компетенции 2019 г. для работы с современными детьми и их родителями». Мы подробно будем обсуждать модели и инструменты нового маркетинга.

10:00 – 11:00 – регистрация, приветственный кофе

11:00 – 12:00 – Аналитическая сессия: СКВОЗНАЯ АНАЛИТИКА, СТАТИСТИКА ПРОДАЖ И ОБРАТНАЯ СВЯЗЬ: ОБЪЕКТИВНОСТЬ, ИЗМЕРИМОСТЬ, ПРИМЕНИМОСТЬ.

Модератор: Антонина Цицулина, президент Ассоциации предприятий индустрии детских товаров

МАРИЯ ВАНИФАТОВА, генеральный директор The NPD Group Russia

«ДАННЫЕ РОЗНИЧНОЙ ПАНЕЛИ РОССИЙСКОГО РЫНКА ИГРУШЕК КАК ИНСТРУМЕНТ СТРАТЕГИЧЕСКОГО ПЛАНИРОВАНИЯ И ПРИНЯТИЯ РЕШЕНИЙ»

Рынок игрушек является одним из самых динамичных: большая часть ассортимента обновляется в течение года, старые продукты уходят с полок и заменяются новыми, жизненный цикл продуктов и лицензий сокращается. Кроме этого, уменьшается количество детей на фоне общей экономической стагнации и падения реальных располагаемых доходов. Все это увеличивает востребованность данных о рынке. Какова динамика рынка, какие продукты растут, насколько это соответствует глобальным трендам, как чувствуют себя продукты в различных ценовых сегментах, как различается структура продаж и темпы роста по каналам. Как отследить и оценить успешность новых запусков, как найти и оцифровать ниши в продуктовых и ценовых сегментах. На эти и другие вопросы может дать ответ розничная панель.

ВАЛЕРИЯ СОРОКИНА, старший аналитик Euromonitor International

«ТОВАРЫ ДЛЯ ДЕТЕЙ: НАСТОЯЩЕЕ И БУДУЩЕЕ»

Какие детские товары в России будут наиболее прибыльными сегментами, даже в условиях усиливающейся конкуренции. Какие технологии и тренды станут ключевыми факторами успеха. И что поможет маркетологам обеспечить релевантность товаров.

ДМИТРИЙ БАТЮШЕНКОВ, директор Департамента развития продуктов на больших данных Платформа ОФД

«ПОВЫШАЕМ СРЕДНИЙ ЧЕК И ЭФФЕКТИВНОСТЬ ПРОДАЖ»

Как проводить мониторинг брендов и категорий, отраслевые срезы рынка. Как достучаться до клиента: таргетированный подход, программы лояльности. Контроль продаж на микро- и макроуровне. Прозрачно. Безопасно.

12:00 – 13:00 – Аналитическая сессия: «ДРУГИЕ: ОНИ ТАК БЫСТРО ВЗРОСЛЕЮТ». ПРЕДПОЧТЕНИЯ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ 2018 И ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЕ ТРЕНДЫ 2019-2020»

ЮЛИЯ БЫЧЕНКО, старший директор по работе с клиентами BHT Ipsos Comcon

«ОТ БРЕНДОВ-УЧИТЕЛЕЙ ДО БРЕНДОВ-ПОМОЩНИКОВ: ЭВОЛЮЦИЯ ДЕТСКОГО МАРКЕТИНГА»

Поговорим о «точках непонимания» между цифровыми детьми и их родителями, где именно родители не успевают за детьми и испытывают беспокойство. О примерах брендов, которые помогают родителям снизить уровень беспокойства, о самоограничениях, которые берут на себя бренды.

МАРИНА СИНИЛО, директор по работе с клиентами отдела Digital Ad Hoc, компании GfK Rus

«КОММЬЮНИТИ МАРКЕТИНГ. С ЧЕГО НАЧАТЬ И ЧТО НАДО ЗНАТЬ О СОВРЕМЕННЫХ ДЕТЯХ И МАМАХ ПРИ РАЗРАБОТКЕ МАРКЕТИНГОВЫХ АКТИВНОСТЕЙ».

Современные тренды покупательского поведения и главные вызовы для детского ритейла. Что надо знать о современных мамах и детях. С чего начать активацию коммьюнити маркетинга. Исследования и знания для роста.

ФИРУЗА КОЖАГЕЛЬДИНА, директор по работе с клиентами, исследовательский холдинг Ромир

«Подключенность» потребителей достигла уровня 24/7, при этом входной возраст подключенности снижается с каждым годом. Медиа- и цифровой доступ к современному ребенку стал прямым. При этом также растет и влияние детей на принятие решения о покупке товаров или услуг детского рынка.

13:00 – 14:00 – Аналитическая дискуссия: «ИСКУССТВЕННЫЙ ИНТЕЛЛЕКТ В МАРКЕТИНГЕ: РАЗРУШЕНИЕ МИФОВ И СИСТЕМАТИЗАЦИЯ РЕАЛЬНЫХ ВОЗМОЖНОСТЕЙ»

Искусственный интеллект (ИИ) — это не только интереснейшая междисциплинарная область исследований, это важнейший драйвер цифровизации и четвёртой промышленной революции. Маркетинг – одна из областей, наиболее подверженных цифровой трансформации. Мы рассмотрим, как сейчас трактуют понятие ИИ, что для него является сложными задачами, а что – простыми. Далее рассмотрим примеры как успешных, так и провальных внедрений, причём не только в маркетинге, но и в смежных областях. Особый акцент сделаем на анализе трендов.

Хедлайнер – Алексей Незнанов, доцент факультета компьютерных наук НИУ ВШЭ

Модератор: Татьяна Комиссарова, декан Высшей школы маркетинга и развития бизнеса НИУ ВШЭ

14:00 – 15:00 – обеденный перерыв, знакомство с экспозоной

15:00 – 17:00 – Тренинги/мастер-классы: «Компетенции must-have в офлайн и онлайн средах 2019» 

Коммуникации:

НАТАЛЬЯ САМОЙЛЕНКО, ex marketing manager Dove & Korkunov MARS

«КАК СФОРМИРОВАТЬ ПРОГРАММЫ ЛОЯЛЬНОСТИ 3.0 (CUSTOMER VALUE MANAGEMENT)»

ВЛАДИМИР МАЛЮГИН, CEO/Founder Digital Geeks

«ИНСТРУМЕНТЫ PERFORMANCE-МАРКЕТИНГ ДЛЯ УВЕЛИЧЕНИЯ ПРОДАЖ ДЕТСКИХ ТОВАРОВ»

КАТЕРИНА ГЕРШУНИ, креативный директор детского центра ABC GYM

«КАК ФОРМИРОВАТЬ ВПЕЧАТЛЕНИЯ В ЭКОНОМИКЕ ДЕЙСТВИЙ»

Аналитика и разработка продукта:

АНДРЕЙ ЖУКОВ, директор сектора розничной торговли SAP

«КАК ИСПОЛЬЗОВАТЬ ЗНАНИЯ ОБ ОПЫТЕ ПОТРЕБИТЕЛЯ (CUSTOMER EXPERIENCE)»

НАИЛЯ ЗАМАШКИНА, операционный директор, руководитель акселерационных программ Финтех Лаб

«КАК СОЗДАТЬ ПРОДУКТ, ВОСТРЕБОВАННЫЙ ПОТРЕБИТЕЛЕМ (CUS DEV И НЕ ТОЛЬКО)»

17:15 – 18:00 — Лекция дня: ТАТЬЯНА СЫРЦЕВА, директор по маркетингу ИДС «Боржоми»

Практический кейс: «ОСВОЕНИЕ ДЕТСКОЙ ГАЛАКТИКИ».

«Святой Источник» получил награду премии Effie Awards – главной мировой награды за эффективность в маркетинге. Проект «Освоение детской галактики» был отмечен жюри сразу в двух номинациях «Безалкогольные напитки» и «Вклад в общее благо. Социальная ответственность и устойчивое развитие» за серию бутылочек в виде игрушек c любимыми героями детей на упаковке, помогая родителям приобщать детей к здоровому образу жизни благодаря привычке пить достаточное количество воды.

Программа форума «Секреты детского маркетинга»

Отзывы и впечатления участников форума 2018 года вы можете увидеть на нашем YouTube-канале

20 июня, четверг, день второй, 10:00 — 18:00

Москва, ул. Годовикова, д. 9, корп.4 (коворкинг «Калибр») 

Со дня основания Форума программа формируется на основе многолетнего опыта организаторов, доверия профессионального сообщества, компетенций Программного комитета, авторитетных экспертов в сфере маркетинга, лидеров «детского» рынка, а также с учетом отзывов и пожеланий участников предыдущих мероприятий.

Формат форума 2019 года претерпевает кардинальные изменения и проводится в формате Баркемп (англ. BarCamp) – главными организаторами которой являются сами участники, где любой желающий может выступить, предложить тему или придумать свой необычный формат для общения в рамках заданного направления форума.

Нет зрителей, только участники!

Общая дискуссия строится в контексте цифрового поколения …. родителей и новых реалий в маркетинге и ритейле. 

Индустрия товаров, услуг и сервисов сегодня работает для детей, которые родились после 2000-х годов. Что мы знаем о них? Поисковик на такой запрос предложит вам следующие утверждения:

• Они кардинально отличаются от других поколений;
• Они первое, по-настоящему, цифровое поколение и «родились» с гаджетом в руках;
• Они черпают информацию в онлайн;
• Они общаются в социальных сетях и мессенджерах;
• Они быстро взрослеют.

Можно и далее перечислять особенности этого поколения. Если дети такие особенные, может ли маркетинг использовать привычные модели и алгоритмы, предлагая свои товары и услуги. 

Насколько глубоко их родители понимают своих детей. Может ли «детский» маркетинг формировать доверие родителей, помогая им общаться, развивать и обучать своих детей. 

Основной тезис форума «Must-have компетенции 2019 г. для работы с современными детьми и их родителями». Мы подробно будем обсуждать модели и инструменты нового маркетинга.

10:00 – 11:00 – регистрация, приветственный кофе

11:00 – 12:30 – Пленарная дискуссия «МУЛЬТИКАНАЛЬНОЕ ПОКОЛЕНИЕ Z: РАЗВИТИЕ ONLINE-TO-OFFLINE»

АЛЕКСЕЙ ВАРЛАМКИН, ex-коммерческий директор nonfood сети «О`КЕЙ»

«ФОРМАТЫ ТОРГОВЛИ И МЕТОДЫ КОММУНИКАЦИИ С ПОКУПАТЕЛЕМ, КОТОРЫЕ ВСКОРЕ ПРИДУТ К НАМ С ЗАРУБЕЖНЫХ РЫНКОВ»

«Ритейл ищет новые форматы с утроенными усилиями, ибо жизнь ускоряется и то, что ранее занимало 10 лет сейчас занимает 2 года. И что сейчас занимает умы наших коллег в других странах? Какие задачи они себе ставят? Как они себе видят будущее индустрии? Что может произойти и уже начало происходить?

12:00 – 13:30 – Аналитическая сессия «ПОПУЛЯРНОСТЬ БРЕНДА – УЧИМСЯ ЧИТАТЬ ЦИФРЫ И КОНВЕРТИРУЕМ В ПРОДАЖИ»

Модератор: Надежда Журина, практикующий эксперт рынка детских товаров

ЗАХАР НАЗАРЕНКО, managing director Megalicense

АЛЕКСАНДР САБЛУКОВ, генеральный директор 0+ Media

КСЕНИЯ ГОРДИЕНКО, директор департамента анимации CTC Media

ОКСАНА ШОВЫРИНА, руководитель управления аналитики и исследований CTC Media

14:00 – 15:00 – обеденный перерыв. Знакомство с экспозоной

15:00 – 17:00 – Тренинги/мастер-классы: «КОМПЕТЕНЦИИ MUST-HAVE В ОФЛАЙН И ОНЛАЙН СРЕДАХ 2019»

АНДРЕЙ РЕВЯШКО, IT директор Wildberries

«КАК ИННОВАЦИИ МЕНЯЮТ ТОЧКИ ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ С КЛИЕНТОМ В КОНТЕКСТЕ ИНТЕРНЕТ-МАГАЗИНА»

АНДРЕЙ ОСОКИН, директор по маркетингу GOODS.RU

«ГРАМОТНАЯ КОММУНИКАЦИЯ С ПОКУПАТЕЛЯМИ ПРИ ПРОДАЖЕ ДЕТСКИХ ТОВАРОВ НА МАРКЕТПЛЕЙСЕ»

ОЛЕГ ДОРОЖОК директор по операционному маркетингу ОЗОН

«РЕКЛАМНЫЕ ВОЗМОЖНОСТИ НА МАРКЕТПЛЕЙСЕ OZON»

КСЕНИЯ ЮРЧЕНКО сategory manager Kids&Moms AliExpress Russia, Alibaba Group

17:00 – 18:00 – Заключительная лекция 

ТАТЬЯНА КОМИССАРОВА, декан Высшей школы маркетинга и развития бизнеса НИУ ВШЭ

«НОВЫЕ МОДЕЛИ В МАРКЕТИНГЕ - РЕЗУЛЬТАТ АНАЛИЗА ОПЫТА ПОТРЕБИТЕЛЕЙ»

Преобладающее число компаний ориентированы на работу с существующим спросом на рынке, что вполне объяснимо. Не все компании готовы вкладываться в разработку инновационного продукта и обучать потребителя использованию этого продукта. Это большие инвестиции. Традиционно эти компании используют классические модели маркетинга.

Но потребитель уже другой, он приобрел новый для него опыт и ориентирован на получение ощущений, приятных конкретно для него в этой конкретной ситуации потребления этого продукта. К сожалению, классические модели маркетинга не «настроены» работать с таким потребителем. Новые модели маркетинга формируются по результатам анализа клиентского опыта в конкретной ситуации. О, ужас, для маркетолога, сегментация, которую эффективно использовать в детской индустрии, это возраст и потребительская роль. В остальном, мы настраиваем предложение конкретному потребителю на основе его клиентского опыта. Об этом и поговорим на нашей встрече.

Программа форума «Секреты детского маркетинга»

20 июня 2019 года, 18:30 — 23:00

Вечерняя программа - networking для установления профессиональных связей, чествования лучших специалистов и экспертов.

Отправляемся в путешествие по Москва-реке. Любуемся, общаемся с ведущими спикерами, награждаем победителей конкурса за самые интересные кейсы по маркетингу. Среди сюрпризов — специальная номинация для маркетологов, которые занимают активную позицию на рынке и участвуют в развитии «детского» маркетинга в стране.

В программе:

Нетворкинг и впечатления

награждение победителей конкурса форума Специальная номинация для маркетологов, которые занимают активную позицию на рынке и участвуют в развитии детского маркетинга в стране

Отзывы и впечатления участников форума 2018 года вы можете увидеть на нашем YouTube-канале

Программа форума «Секреты детского маркетинга»