19 июня, среда, день первый, 10:00 — 21:00

Со дня основания Форума программа формируется на основе многолетнего опыта организаторов, доверия профессионального сообщества, компетенций Программного комитета, авторитетных экспертов в сфере маркетинга, лидеров «детского» рынка, а также с учетом отзывов и пожеланий участников предыдущих мероприятий.

Формат форума 2019 года претерпевает кардинальные изменения и проводится в формате Баркемп (англ. BarCamp) – главными организаторами которой являются сами участники, где любой желающий может выступить, предложить тему или придумать свой необычный формат для общения в рамках заданного направления форума.

Нет зрителей, только участники!

Форум открыт для всех и проходит в формате докладов, лекций, тренингов, мастер-классов, стендовых презентаций, обсуждений, клубов мышлений, деловых игр, вебинаров и др.

Программа стартует с января и проводится как в период подготовки форум на площадке Клуба маркетологов, так после форума по темам, выбранным участниками для детального погружения.

Направить свои предложения — edu@acgi.ru (анкета спикера)

Индустрия товаров, услуг и сервисов сегодня работает для детей, которые родились после 2000-х годов. Что мы знаем о них? Поисковик на такой запрос предложит вам следующие утверждения:

• Они кардинально отличается от других поколений;
• Они первое, по-настоящему, цифровое поколение и «родились» с гаджетом в руках;
• Они черпают информацию в онлайн;
• Они общаются в социальных сетях и мессенджерах;
• Они быстро взрослеют.

Можно и далее перечислять особенности этого поколения. Если дети такие особенные, может ли маркетинг использовать привычные модели и алгоритмы, предлагая свои товары и услуги. 

Насколько глубоко их родители понимают своих детей. Может ли «детский» маркетинг формировать доверие родителей, помогая им общаться, развивать и обучать своих детей. 

Основной тезис форума «Must-have компетенции 2019 г. для работы с современными детьми и их родителями». Мы подробно будем обсуждать модели и инструменты нового маркетинга.

19 июня, день первый

10:00 – 11:00 – регистрация, приветственный кофе

11:00 – 12:00 – Аналитическая сессия: СКВОЗНАЯ АНАЛИТИКА, СТАТИСТИКА ПРОДАЖ И ОБРАТНАЯ СВЯЗЬ: ОБЪЕКТИВНОСТЬ, ИЗМЕРИМОСТЬ, ПРИМЕНИМОСТЬ.

Модератор: Антонина Цицулина, президент Ассоциации предприятий индустрии детских товаров

МАРИЯ ВАНИФАТОВА, генеральный директор The NPD Group Russia

«ДАННЫЕ РОЗНИЧНОЙ ПАНЕЛИ РОССИЙСКОГО РЫНКА ИГРУШЕК КАК ИНСТРУМЕНТ

СТРАТЕГИЧЕСКОГО ПЛАНИРОВАНИЯ И ПРИНЯТИЯ РЕШЕНИЙ»

Рынок игрушек является одним из самых динамичных: большая часть ассортимента обновляется в течение года, старые продукты уходят с полок и заменяются новыми, жизненный цикл продуктов и лицензий сокращается. Кроме этого, уменьшается количество детей на фоне общей экономической стагнации и падения реальных располагаемых доходов. Все это увеличивает востребованность данных о рынке. Какова динамика рынка, какие продукты растут, насколько это соответствует глобальным трендам, как чувствуют себя продукты в различных ценовых сегментах, как различается структура продаж и темпы роста по каналам. Как отследить и оценить успешность новых запусков, как найти и оцифровать ниши в продуктовых и ценовых сегментах. На эти и другие вопросы может дать ответ розничная панель.

11:00 – 12:00 – Аналитическая сессия: «ДРУГИЕ: ОНИ ТАК БЫСТРО ВЗРОСЛЕЮТ». ПРЕДПОЧТЕНИЯ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ 2018 И ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЕ ТРЕНДЫ 2019-2020»

ЮЛИЯ БЫЧЕНКО, старший директор по работе с клиентами BHT Ipsos Comcon

«ОТ БРЕНДОВ-УЧИТЕЛЕЙ ДО БРЕНДОВ-ПОМОЩНИКОВ: ЭВОЛЮЦИЯ ДЕТСКОГО МАРКЕТИНГА»

Поговорим о «точках непонимания» между цифровыми детьми и их родителями, где именно родители не успевают за детьми и испытывают беспокойство. О примерах брендов, которые помогают родителям снизить уровень беспокойства, о самоограничениях, которые берут на себя бренды.

МАРИЯ СИНИЛО, директор по работе с клиентами отдела Digital Ad Hoc, компании GfK Rus

«КОММЬЮНИТИ МАРКЕТИНГ. С ЧЕГО НАЧАТЬ И ЧТО НАДО ЗНАТЬ О СОВРЕМЕННЫХ ДЕТЯХ И МАМАХ ПРИ РАЗРАБОТКЕ МАРКЕТИНГОВЫХ АКТИВНОСТЕЙ».

Современные тренды покупательского поведения и главные вызовы для детского ритейла. Что надо знать о современных мамах и детях. С чего начать активацию коммьюнити маркетинга. Исследования и знания для роста

13:00 – 14:00 – Аналитическая дискуссия: «ИСКУССТВЕННЫЙ ИНТЕЛЛЕКТ В МАРКЕТИНГЕ: РАЗРУШЕНИЕ МИФОВ И СИСТЕМАТИЗАЦИЯ РЕАЛЬНЫХ ВОЗМОЖНОСТЕЙ»

Искусственный интеллект (ИИ) — это не только интереснейшая междисциплинарная область исследований, это важнейший драйвер цифровизации и четвёртой промышленной революции. Маркетинг – одна из областей, наиболее подверженных цифровой трансформации. Мы рассмотрим, как сейчас трактуют понятие ИИ, что для него является сложными задачами, а что – простыми. Далее рассмотрим примеры как успешных, так и провальных внедрений, причём не только в маркетинге, но и в смежных областях. Особый акцент сделаем на анализе трендов.

Хедлайнер – Алексей Незнанов, доцент факультета компьютерных наук НИУ ВШЭ

Модератор: Татьяна Комиссарова, декан Высшей школы маркетинга и развития бизнеса НИУ ВШЭ

14:00 – 15:00 – обеденный перерыв, знакомство с экспозоной

15:00 – 17:00 – Тренинги/мастер-классы: «Компетенции must-have в офлайн и онлайн средах 2019» 

17:15 – 18:00 — Лекция дня: ТАТЬЯНА СЫРЦЕВА, директор по маркетингу ИДС «Боржоми».

Кейс: «ОСВОЕНИЕ ДЕТСКОЙ ГАЛАКТИКИ».

В рамках лекции Вы узнаете, как правильно найти инсайт при разработке продуктов для детей, о методах продвижения детских товаров, направленных одновременно и на детскую и на родительскую аудиторию

20 июня, четверг, день второй, 10:00 — 18:00

Со дня основания Форума программа формируется на основе многолетнего опыта организаторов, доверия профессионального сообщества, компетенций Программного комитета, авторитетных экспертов в сфере маркетинга, лидеров «детского» рынка, а также с учетом отзывов и пожеланий участников предыдущих мероприятий.

Формат форума 2019 года претерпевает кардинальные изменения и проводится в формате Баркемп (англ. BarCamp) – главными организаторами которой являются сами участники, где любой желающий может выступить, предложить тему или придумать свой необычный формат для общения в рамках заданного направления форума.

Нет зрителей, только участники!

Форум открыт для всех и проходит в формате докладов, лекций, тренингов, мастер-классов, стендовых презентаций, обсуждений, клубов мышлений, деловых игр, вебинаров и др.

Программа стартует с января и проводится как в период подготовки форум на площадке Клуба маркетологов, так после форума по темам, выбранным участниками для детального погружения.

Направить свои предложения — edu@acgi.ru (анкета спикера)

10:00 – 11:00 – регистрация, приветственный кофе

11:00 – 12:30 – Стратегическая сессия «МУЛЬТИКАНАЛЬНОЕ ПОКОЛЕНИЕ Z: РАЗВИТИЕ ONLINE-TO-OFFLINE»

12:30 – 14:00 – Практическая сессия «ЭФФЕКТИВНЫЕ МЕХАНИКИ ТРЕЙД МАРКЕТИНГА»

14:00 – 15:00 – обеденный перерыв. Знакомство с экспозоной

15:00 – 17:00 – Тренинги/мастер-классы: «КОМПЕТЕНЦИИ MUST-HAVE В ОФЛАЙН И ОНЛАЙН СРЕДАХ 2019»

Темы формируются участниками форума!

20 июня, вечерняя программа

19:00 – 21:00 - Вечерний фуршет. Networking. Награждение

20 июня 2019 года, 19:00 — 21:00

Вечерняя программа - networking для установления профессиональных связей, чествования лучших специалистов и экспертов.

Отправляемся в путешествие по Москва-реке. Любуемся, общаемся с ведущими спикерами, награждаем победителей конкурса за самые интересные кейсы по маркетингу. Среди сюрпризов — специальная номинация для маркетологов, которые занимают активную позицию на рынке и участвуют в развитии «детского» маркетинга в стране.

В программе:

Нетворкинг и впечатления

награждение победителей конкурса форума Специальная номинация для маркетологов, которые занимают активную позицию на рынке и участвуют в развитии детского маркетинга в стране